Ретаргетинг – одна из наиболее эффективных стратегий в Яндекс Директ, и в обязательном порядке кампания по ретаргетингу должна быть в каждом аккаунте.
Как настроить ретаргетинг в Яндекс Директ?
- Установить счетчик Яндекс Метрики
- Связать Метрику и Директ
- Настроить цели и сегменты
- Создать объявления
- Запустить рекламную кампанию со стратегией ретаргетинг
Установка счетчика Яндекс Директ
Для получение кода счетчика необходимо зайти в Яндекс Метрику, затем перейти в пункт Настройка.
Там вы найдете код счетчика, который необходимо скопировать и разместить на всех страницах сайта. Добавлять код счетчика необходимо в HTML-код всех страниц сайта. Код нужно разместить в пределах тегов <head> </head> или <body> </body> как можно ближе к началу страницы.
Связываем Метрику и Директ
Если Метрика и Директ находятся на одном аккаунте, этот пункт можно смело пропускать. Если же счетчик Метрики и аккаунт, на котором планируется настройка ретаргетинговой кампании, расположены на разных аккаунтах, то необходимо предоставить доступ аккаунту с Директом к счетчику Метрики.
Заходим в Яндекс Метрику, выбираем вкладку Доступ.
На открывшейся странице наживаем кнопку добавить пользователя.
Далее вводим логин, на котором настраивается реклама, выбираем права и комментарий, при необходимости. Не забудьте нажать кнопку Добавить.
Настраиваем цели и сегменты для ретаргетинга
Для эффективной работы ретаргетинга стоит сегментировать аудиторию и «догонять» рекламой только тех пользователей, которые интересовались тем или иным типом продукции или услуги на вашем сайте, но по какой-то причине ушли с сайта.
Снова заходим в Яндекс Метрику, выбираем вкладку Цели, нажимаем «Добавить Цель»
На сегодняшний день существует четыре способа добавить цель в Метрику.
Тип условия:
- Количество просмотров
- Посещение страниц
- JavaScript-событие
- Составная цель
Настройка целей – это отдельная большая тема, поэтому упомянем только о том, что обязательно необходимо установить галочку возле «Ретаргетинг».
Для создания сегмента необходимо перейти в любой отчет Метрики, выбрать раздел «Визиты, в которых», и настроить необходимый сегмент. Не забудьте назвать его таким образом, чтобы в дальнейшем можно было идентифицировать в будущем.
После настройки сегмента его можно будет также использовать в ретаргетинговой кампании.
Настройка ретаргетинговой кампании в Яндекс Директ
Для начала необходимо создать новую кампанию с текстово-графическими объявлениями.
Далее задаем все необходимые настройки (время показа, регион, и т.д.). Поскольку для ретаргетинга доступны показы только показы «в сетях», выбирайте соответствующие параметры.
После корректировки настроек создаем группы объявлений. Стоит использовать в одной группе объявления сразу нескольких типов: как текстово-графические, так и графические объявления. Это позволит увеличить охват.
После создания объявлений выбираем условия подбора аудитории.
Запускаем ретаргетинг в Яндекс Директ
После создания объявлений выставляем желаемую цену за клик, и рекламная кампания готова к запуску.
Обратите внимание, что ретаргетинг работает только в том случае, если у вас уже есть трафик на сайт. Неважно, что является источником трафика – органический поиск, реклама, или другой канал – эта стратегия позволяет показывать рекламу тем пользователям, которые уже посетили ваш сайт.
